تغییرات تبلیغاتی در Google در سال 2020

1. درک رابط Google Ads: با پلتفرم Google Ads و ویژگی‌های مختلف آن، از جمله ایجاد کمپین، گروه‌های تبلیغاتی، کلمات کلیدی، استراتژی‌های مناقصه و قالب‌های تبلیغاتی آشنا شوید.
2. اهداف تبلیغاتی واضح را تنظیم کنید: اهداف تبلیغاتی خود را مشخص کنید، خواه افزایش ترافیک وب سایت، افزایش آگاهی از برند، ایجاد سرنخ یا افزایش فروش باشد. ایجاد اهداف روشن به شما کمک می کند تا کمپین های موثری ایجاد کنید.
3. انجام تحقیقات کلیدواژه: برای شناسایی عبارات جستجوی مرتبط که با پیشنهادات کسب و کار شما همسو هستند، تحقیقات کاملی در مورد کلمات کلیدی انجام دهید. از ابزارهایی مانند Google Keyword Planner یا پلتفرم های شخص ثالث برای کشف کلمات کلیدی با حجم بالا با رقابت معقول استفاده کنید.
4. ایجاد کپی آگهی جذاب: یک نسخه تبلیغاتی جذاب و متقاعد کننده ایجاد کنید که توجه کاربران را جلب کرده و آنها را تشویق به کلیک کردن کند. از فراخوان‌های اقدام قوی استفاده کنید، نقاط فروش منحصربه‌فرد را برجسته کنید و از ارتباط بین کلمات کلیدی و کپی آگهی اطمینان حاصل کنید.
5. بهینه سازی صفحات فرود: صفحات فرود اختصاصی ایجاد کنید که با نسخه تبلیغاتی و کلمات کلیدی شما همخوانی دارند. این صفحات را برای تجربه کاربر، سرعت بارگیری، پاسخگویی تلفن همراه و دکمه‌های پاک کردن تماس به اقدام برای به حداکثر رساندن تبدیل بهینه کنید.
6. ردیابی تبدیل را اجرا کنید: ردیابی تبدیل را برای اندازه گیری دقیق موفقیت کمپین های خود تنظیم کنید. معیارهای کلیدی مانند نرخ کلیک (CTR)، نرخ تبدیل، هزینه هر خرید (CPA) و بازده هزینه تبلیغات (ROAS) را بررسی کنید.
7. نظارت و تنظیم کمپین ها: به طور منظم داده های عملکرد کمپین را بررسی کنید تا زمینه های بهبود را شناسایی کنید. بر اساس اطلاعات بینش عملکرد، تنظیمات لازم را در پیشنهادها، گزینه‌های هدف، زمان‌بندی تبلیغات، یا قالب‌های تبلیغاتی انجام دهید.
8. به‌روز باشید با تغییرات Google: از به‌روزرسانی‌های Google و تغییرات در خط‌مشی‌ها یا ویژگی‌های تبلیغاتی مطلع باشید. وبلاگ‌های رسمی Google را دنبال کنید یا در وبینارها شرکت کنید تا از فرصت‌های جدید برای بهینه‌سازی مطلع شوید.

24 نکته برای بهینه سازی در تبلیغات Google:

1. آزمایش A/B را برای انواع مختلف تبلیغات انجام دهید تا مؤثرترین آنها را شناسایی کنید.
2. از پسوندهای تبلیغاتی برای ارائه اطلاعات بیشتر و افزایش دید تبلیغات خود استفاده کنید.
3. از کمپین های بازاریابی مجدد برای هدف قرار دادن کاربرانی که قبلاً با وب سایت شما تعامل داشته اند استفاده کنید.
4. از گزینه‌های هدف‌گیری مخاطب، مانند جمعیت‌شناسی، علایق یا رفتار، استفاده کنید.
5. زمان بارگیری صفحه فرود خود را برای جلوگیری از ریزش کاربر بهینه کنید.
6. استراتژی‌های مختلف مناقصه، مانند مناقصه دستی یا مناقصه خودکار را آزمایش کنید.
7. از کلمات کلیدی منفی برای جلوگیری از کلیک های نامربوط و بهبود کارایی کمپین استفاده کنید.
8. برنامه‌ریزی تبلیغات را برای نمایش تبلیغات در زمان‌های اوج مصرف یا زمانی که مخاطبان هدف شما فعال‌ترین هستند، اجرا کنید.
9. قالب‌های مختلف تبلیغات، از جمله تبلیغات متنی، تبلیغات تصویری، تبلیغات ویدیویی یا تبلیغات واکنش‌گرا را آزمایش کنید.
10. از تنظیمات چرخش تبلیغات برای توزیع یکنواخت نمایش‌ها در بین چندین آگهی در یک گروه تبلیغاتی استفاده کنید.
11. گزارش‌های عبارت‌های جستجو را به طور منظم مرور کنید و کلمات کلیدی مرتبط را به‌عنوان موارد اضافی یا منفی اضافه کنید.
12. معیارهای امتیاز کیفیت را بررسی کنید و ارتباط کلیدواژه و تجربه صفحه فرود را بهبود بخشید.
13. استفاده از استراتژی‌های پیشنهاد قیمت هوشمند Google را برای بهینه‌سازی خودکار قیمت پیشنهادی براساس الگوریتم‌های یادگیری ماشین در نظر بگیرید.
14. برای کنترل و ارتباط بهتر، کمپین های خود را به گروه های تبلیغاتی با مضمون دقیق تقسیم کنید.
15. از سفارشی‌کننده‌های تبلیغات برای به‌روزرسانی پویا محتوای آگهی بر اساس عبارت‌های جستجوی کاربر یا سایر پارامترها استفاده کنید.
16. وب‌سایت خود را برای دستگاه‌های تلفن همراه بهینه کنید تا به تعداد کاربران تلفن همراه در حال افزایش باشد.
17. از تبلیغات جستجوی پاسخگو استفاده کنید که به طور خودکار اندازه، قالب و ظاهر آنها را برای عملکرد بهینه در دستگاه‌ها تنظیم می‌کند.
18. تکنیک‌های بهینه‌سازی نرخ تبدیل را در صفحات فرود برای بهبود نرخ تبدیل پیاده‌سازی کنید.
19. از تنظیمات پیشنهادی زمان‌بندی تبلیغات برای افزایش یا کاهش قیمت‌ها در ساعات یا روزهای خاصی از هفته استفاده کنید.
20. برای اطمینان از ارتباط و عملکرد بهینه، لیست کلمات کلیدی خود را به طور مستمر آزمایش و اصلاح کنید.
21. از هدف‌یابی موقعیت مکانی برای دسترسی به کاربران در مکان‌های جغرافیایی خاص مرتبط با کسب‌وکارتان استفاده کنید.
22. عملکرد تبلیغات رقبای خود را کنترل کنید و استراتژی های خود را بر اساس آن تنظیم کنید.
23. لیست‌های کلیدواژه منفی در سطح گروه تبلیغات یا سطح کمپین را برای صرفه‌جویی در زمان و جلوگیری از ترافیک نامربوط پیاده‌سازی کنید.
24. به طور منظم استراتژی پیشنهادی خود را بر اساس داده های عملکرد و اهداف تجاری تجزیه و تحلیل و بهینه کنید.

3 مورد از تجربیات افراد دیگر:

1. مورد 1: شرکت A نرخ تبدیل را تا 40 درصد افزایش می‌دهد: شرکت A، یک خرده‌فروش تجارت الکترونیک، تکنیک‌های بهینه‌سازی Google Ads مانند بهبود ارتباط آگهی، آزمایش انواع مختلف تبلیغات، و اصلاح آنها را پیاده‌سازی کرده است. لیست کلمات کلیدی در نتیجه، نرخ تبدیل آنها تا 40٪ افزایش یافت که منجر به افزایش قابل توجهی در فروش آنلاین شد.
2. مورد 2: کسب و کار B هزینه هر خرید را 25٪ کاهش می دهد: Business B، یک شرکت مبتنی بر خدمات، بر بهینه سازی کمپین های تبلیغاتی Google خود با اجرای استراتژی های بازاریابی مجدد، اصلاح هدف گیری مخاطبان خود، و بهبود تجربه صفحه فرود این تلاش‌ها منجر به کاهش 25 درصدی هزینه هر خرید شد و به آن‌ها اجازه داد تا سرنخ‌های بیشتری با هزینه کمتر تولید کنند.
3. مورد 3: استارتاپ C با تبلیغات نمایشی آگاهی از برند را افزایش می‌دهد: هدف استارتاپ C افزایش آگاهی از نام تجاری از طریق تبلیغات در شبکه نمایش Google است. آنها با استفاده از خلاقیت‌های تبلیغاتی جذاب، استفاده از گزینه‌های هدف‌گیری مخاطب و نظارت دقیق بر عملکرد، به افزایش قابل توجهی در دید و شناخت برند در بین مخاطبان هدف خود دست یافتند.